Το SEO Сoncepts Semalt ακολουθεί για επιτυχία το 2021


Το SEO μπορεί να είναι τεράστιο και μπερδεμένο. Χωρίς να γνωρίζουν τι λειτουργεί ανά συνεδρία, οι επαγγελματίες του SEO θα συνεχίσουν να μην επιτυγχάνουν τον στόχο. Πρέπει να επικεντρωθούμε σε παράγοντες που κυμαίνονται από βασικά web vitals έως κατανόηση σημασιολογίας, γραφήματα γνώσεων και οντοτήτων, εδώ είναι μερικές έννοιες SEO με τις οποίες πρέπει να εξοικειωθείτε εντός του 2021.

Πέρυσι, όλοι έπρεπε να επαναλάβουμε τη σημασία του SEO με διπλή εστίαση στη δημιουργία της βέλτιστης εμπειρίας χρήστη για τους επισκέπτες στους ιστότοπους των πελατών μας. Είδαμε την ευρετηρίαση για πρώτη φορά για κινητές συσκευές μέσω της επικείμενης εισαγωγής της ενημέρωσης εμπειρίας σελίδας της Google και των ενημερώσεών της που κατατάσσουν τα βασικά web vitals. Έχει γίνει πιο σημαντικό από ποτέ να παραμείνουμε στην κορυφή των βασικών μας εννοιών SEO, εάν θέλουμε να έχουμε οποιαδήποτε πιθανότητα να διατηρήσουμε τους πελάτες μας ως Νο1 στις αντίστοιχες SERPs τους.

Καθώς προχωράμε το 2021, υπάρχουν κάποιες έννοιες που παραμένουν θεμελιώδεις καθώς προετοιμάζουμε την επιτυχία.

Βασικά σήματα ιστού

Ορισμένες σε κυκλοφορία τον Ιούνιο του 2021, η εμπειρία του Google και το Core Web Vital της Google (αυτό θα πρέπει να είναι υπερσυνδεδεμένο με το άρθρο σχετικά με το Core Web Vital) είναι κάτι που γνωρίζουν τόσο οι τεχνικές όσο και οι μη τεχνικές ομάδες SEO.

Τι είναι τα βασικά web vitals;

Τα βασικά web vitals είναι τα νέα πρότυπα που η Google σκοπεύει να χρησιμοποιήσει για να αξιολογήσει είναι μια σελίδα που προσφέρει μια κορυφαία εμπειρία χρήστη.

Αυτές οι μετρήσεις περιλαμβάνουν:
  • Μεγαλύτερο περιεχόμενο με περιεχόμενο (LCP) : αυτή η μέτρηση μετρά την ταχύτητα με την οποία φορτώνεται το κύριο περιεχόμενο μιας σελίδας όταν πατηθεί. Σε μια σελίδα προορισμού, τόσο νωρίτερα, όσο καλύτερα, και οτιδήποτε πάνω από 5 δευτερόλεπτα θα καταγραφεί ως αποτυχία ή κάτω από την τυπική απόδοση.
  • Καθυστέρηση πρώτης εισαγωγής (FID) : μετρά την ταχύτητα με την οποία ένας χρήστης μπορεί να αλληλεπιδράσει με μια σελίδα μετά την προσγείωσή της. Το FID μετρά για να δει αν αυτό μπορεί να συμβεί με 100 χιλιοστά του δευτερολέπτου μετά τη φόρτωση της σελίδας.
  • Αθροιστική μετατόπιση διάταξης (CLS) : Μια μέτρηση που μετρά πόσο συχνά ένας χρήστης ενδέχεται να αντιμετωπίσει μια απροσδόκητη αλλαγή διάταξης. Κατά μέσο όρο, οι σελίδες πρέπει να διατηρούν βαθμολογία CLS μικρότερο από 0,1.
Η Google παρουσίασε όλες αυτές τις νέες μετρήσεις για να κάνει τους ιστότοπους σχεδόν τέλειους. Η Google δήλωσε ότι το ελάχιστο κατώτατο όριο για όλα τα Core Web Vital πρέπει να πληρούται για να μπορεί ο ιστότοπος να απολαμβάνει το σχετικό σήμα κατάταξης.

Ενώ εστιάζουμε στο Core Web Vital, προσπαθούμε να επικεντρωθούμε στα εξής:
  • Κινητή εμπειρία.
  • Ενημερωτικό περιεχόμενο σελίδας.
  • Συμπίεση εικόνας (για να κάνετε τη φόρτωση μιας σελίδας όσο το δυνατόν πιο ελαφριά).
  • Ταχύτητα ιστότοπου και τεχνική δομή.

Ευρετήριο για κινητά

Στα τέλη του περασμένου έτους, η Google ανακοίνωσε ότι η ευρετηρίαση κατά προτεραιότητα για κινητά πρόκειται να γίνει ο νέος κανόνας.

Η δημιουργία ευρετηρίου για κινητά σημαίνει ότι τα σήματα κατάταξης των ιστότοπων θα προέρχονται τώρα από την έκδοση για κινητά και όχι από την έκδοση για υπολογιστές μόνο. Περίπου το 55% του συνόλου της κυκλοφορίας ιστού προέρχεται από κινητές συσκευές. Οι χρήστες αρέσουν να κάνουν αναζήτηση εν κινήσει και η χρήση κινητής συσκευής είναι πολύ πιο βολική. Ο αριθμός αναζητήσεων από κινητές συσκευές έχει οριστεί να αυξάνεται μόνο. Σε αντίθεση με το παρελθόν, το να έχετε έναν ιστότοπο φιλικό προς κινητά δεν είναι πλέον αρκετό. Τώρα, πρέπει να βρούμε πρώτα το κινητό.

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να σταματήσουμε να θεωρούμε την πτυχή του ιστότοπου για κινητά ως συμπλήρωμα της έκδοσης του ιστότοπου για υπολογιστές. Αντ 'αυτού, πρέπει πρώτα να δώσουμε προτεραιότητα σε μια φιλική προς κινητά έκδοση του ιστότοπού σας.

Εδώ είναι μερικοί πρακτικοί τρόποι για να βελτιώσουμε το SEO για κινητά ενός ιστότοπου:
  • Κάντε μια δοκιμή φιλική προς κινητά.
  • Fis κατεστραμμένοι σύνδεσμοι και άλλες εσφαλμένες ανακατευθύνσεις.
  • Συμπίεση εικόνων όσο καλύτερα μπορούμε.
  • Καταργήστε το περιεχόμενο που δεν μπορεί να αναπαραχθεί και τους αποκλεισμένους πόρους.
  • Εξαλείψτε όλα τα ενοχλητικά αναδυόμενα παράθυρα και τις παρενθετικές διαφημίσεις.
  • Βελτιώστε τη χρηστικότητα για κινητά.
  • Εκτελέστε έναν έλεγχο για τον ιστότοπο για κινητά, για να βρείτε επιπλέον στοιχεία που μπορούμε να βελτιστοποιήσουμε για μια καλύτερη εμπειρία σε κινητά.

Μηχανική εκμάθηση και αυτοματισμός

Η μηχανική μάθηση έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος των αλγορίθμων κατάταξης μηχανών αναζήτησης. Τον Μάρτιο του 2016, η Google ανακοίνωσε ότι το RankBrain (ο αλγόριθμος πίσω από τις δυνατότητες μηχανικής εκμάθησης) είχε γίνει το τρίτο πιο σημαντικό σήμα κατάταξης.

Η μηχανική μάθηση σχετίζεται στενά με τη σημασιολογική αναζήτηση. Μέσω της μηχανικής μάθησης, μια μηχανή αναζήτησης μπορεί να κάνει μορφωμένες εικασίες σχετικά με το τι σημαίνει ένα διφορούμενο ερώτημα αναζήτησης. Με τη μηχανική εκμάθηση, μια μηχανή αναζήτησης θα γνωρίζει τι σκοπεύετε να αναζητήσετε, ακόμη και αν ένα ερώτημα τεθεί με λάθος τρόπο. Στο τέλος της ημέρας, η μηχανική εκμάθηση είναι ο λόγος για τον οποίο η Google προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης στο σύνολό της.

Ο εγκέφαλος κατάταξης, όπως και άλλα συστήματα μάθησης, εξετάζει πρώτα τη συμπεριφορά του χρήστη για να είναι σε θέση να προβλέψει την πραγματική πρόθεσή του, ώστε να μπορεί να προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης. Δυστυχώς, αυτό που γίνεται "το καλύτερο" αποτέλεσμα διαφέρει από το ένα ερώτημα στο άλλο. Αυτό καθιστά πολύ δύσκολη τη βελτιστοποίηση της μηχανικής μάθησης.

Ανακαλύψαμε ότι ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να συνεχίσετε να δημιουργείτε ισχυρούς πόρους που είναι βελτιστοποιημένοι για αναζήτηση και εμπειρία χρήστη. Σκεπτόμενοι την τρέχουσα χρήση αλγορίθμων, μηχανικής μάθησης και αυτοματισμού της Google, αυτά τα στοιχεία είναι επίσης ισχυρά εργαλεία SEO. Ο συνδυασμός τους με τις προσπάθειές μας στο SEO θα μας βοηθήσει να δημιουργήσουμε πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο και μπορούμε να αυτοματοποιήσουμε τις επαναλαμβανόμενες εργασίες, οι οποίες μπορεί να περιλαμβάνουν:
  • Πληροφορίες και έλεγχοι SEO
  • Εσωτερική σύνδεση
  • Αναφορά
  • Ενεργοποίηση και διανομή περιεχομένου
  • Αυτοματοποιημένη ανίχνευση σφαλμάτων ιστού και γρήγορες επιδιορθώσεις

ΤΡΩΩ

Κάποιοι μπορεί να εκπλήσσει το γεγονός ότι το EAT (αυτό θα πρέπει να είναι υπερσυνδεδεμένο με το άρθρο για το EAT) δεν είναι μια νέα ιδέα. Το EAT ήταν κάτι από το 2014, όταν εμφανίστηκε για πρώτη φορά στις Οδηγίες ποιότητας Google.

Το E-A-T είναι μια έννοια που επικεντρώνεται στην εξειδίκευση, την εξουσιοδότηση και την αξιοπιστία. Αυτοί οι τρεις παράγοντες συμβάλλουν πάρα πολύ στην επιτυχία οποιουδήποτε ιστότοπου καθώς και οποιουδήποτε εμπορικού σήματος/επιχείρησης με παρουσία στο διαδίκτυο.

Παρόλο που το E-A-T δεν είναι αλγόριθμος, έχει έμμεση επίδραση στην κατάταξη, ειδικά εάν το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε έναν ιστότοπο δεν εγγυάται εξειδίκευση, εξουσία και δίνει στο κοινό σας έναν λόγο να σας εμπιστευτεί.

Για παράδειγμα:
  • Το περιεχόμενο του αντικειμένου σας πρέπει να μπορεί να υποδεικνύει εμπειρογνωμοσύνη και γνώσεις.
  • Η αξιοπιστία και η αρχή του ιστότοπου πρέπει να είναι ορατά στο περιεχόμενό του.
  • Η δομική ποιότητα και η ασφάλεια ενός ιστότοπου ενημερώνει τους χρήστες αν είναι αξιόπιστος.
  • Περιεχόμενο εκτός σελίδας από ειδικούς.

Χάσμα γνώσης, σημασιολογία και οντότητες

Η ενημέρωση του Google για το κολίβριο του 2013 ήταν κυρίως να βελτιώσει την ακρίβεια της αναζήτησης διδάσκοντας τη μηχανή αναζήτησής της να κατανοεί καλύτερα κάθε ερώτημα. Αντί να βλέπει κάθε λέξη ως ένα μόνο στοιχείο, η Google έμαθε να εξετάζει ολόκληρο το ερώτημα αναζήτησης και τη σχέση μεταξύ λέξεων σε αυτό το ερώτημα.

Σήμερα, η σημασιολογική αναζήτηση έχει γίνει καλύτερη από ποτέ. Οι μηχανές αναζήτησης έχουν γίνει πολύ καλύτερες στην κατανόηση του περιβάλλοντος των ερωτημάτων και της σχέσης μεταξύ των λέξεων. Ο στόχος της σημασιολογικής αναζήτησης είναι οι μηχανές αναζήτησης να είναι σε θέση να καταλάβουν τι εννοείτε ενώ μιλάτε φυσικά.

Εάν ένας χρήστης ρωτήσει την Google, ποια είναι η κριτική του; Και ο ερευνητής στέκεται μπροστά από ένα ξενοδοχείο στην Ιταλία. Στην ιδανική περίπτωση, η Google θα χρησιμοποιήσει την τοποθεσία τους για να γνωρίζει ότι σε αυτό το πλαίσιο, το "αυτό" αναφέρεται στο ξενοδοχείο και ο ερευνητής θέλει να μάθει εάν είναι μια καλή επιλογή.

Το E-A-T υποστηρίζεται επίσης από δομημένα δεδομένα και schema.org. Στο E-A-T, πρέπει επίσης να δώσουμε ιδιαίτερη προσοχή στο γράφημα γνώσεων. Υπάρχουν πολλές λεπτές αποχρώσεις στη μηχανική της σημασιολογικής αναζήτησης. Τελικά, μια έγκυρη σελίδα που εμβαθύνεται και παρέχει σε βάθος πληροφορίες για ένα θέμα είναι πιθανότερο να κατατάσσεται καλύτερα από δεκάδες άλλες σελίδες που δημιουργείτε γύρω από διαφορετικές λέξεις-κλειδιά.

Αυτό συμβαίνει επειδή ένας περιεκτικός πόρος είναι πιο ελκυστικός για την Google επειδή είναι σε βάθος και ικανοποιεί πλήρως την πρόθεση ενός ερευνητή.

Με ένα γράφημα γνώσεων, η Google μπορεί να αξιοποιήσει καλύτερα δομημένα δεδομένα σχετικά με θέματα και με σημασιολογικά δεδομένα, μπορεί να συμπληρώσει το γράφημα γνώσεων. Οι επαγγελματίες SEO, όπως η Semalt, μπορούν πλέον να δημιουργήσουν στοχευμένο περιεχόμενο σε αυτά τα θέματα που μπορούν να επηρεάσουν το γράφημα και την κατανόηση της Google για το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας.

συμπέρασμα

Η Google θα συνεχίσει να πιέζει και να επικεντρώνεται στην καλύτερη εμπειρία χρήστη και πρέπει να συνεχίσουμε να διευρύνουμε την κατανόησή μας για το πώς αυτές οι βασικές έννοιες SEO είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία. Το νέο μας φυσιολογικό δεν βελτιστοποιεί όλο το περιεχόμενο για την εμπειρία των καταναλωτών και υιοθετεί τεχνολογία και τεχνικά χαρακτηριστικά για να βοηθήσει στην κλιμάκωση της απόδοσης SEO κάθε πελάτη.

Το SEO έχει προχωρήσει πολύ πέρα ​​από τη συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών σε προτάσεις σε ολόκληρη τη σελίδα. Έχουμε φτάσει σε ένα στάδιο όπου το SEO εστιάζει περισσότερο στην παροχή καλύτερων και πιο σημαντικών εμπειριών για τους επισκέπτες μέσω του περιεχομένου, της δομής του ιστότοπου και της απόδοσής σας.

send email